Группа Бель — крупный игрок на мировом рынке полезных молочных перекусов, чьё международное развитие опирается на портфель брендов, которые любят потребители в более чем 130 странах. Компания Бель основана в 1865 году и является семейной компанией с амбициозной и стремительной стратегией роста.
История
В далеком 1865 году на юге Франции, близ швейцарской границы, Жюль Бель основал семейный бизнес по производству и торговле сыром «Конте». После его смерти в 1904 году семейный бизнес возглавил его сын Леон Бель. После Первой мировой войны сыродельная промышленность во Франции начала развиваться, поэтому Леон Бель, который был дальновидным бизнесменом, понял, что в плавленого сыра есть большой потенциал. Ведь он легко хранится и имеет доступный формат. Так с 1922 года началась великая история Группы Бель.
В 1921 году Леон Бель зарегистрировал торговую марку La Vache qui Rit. Продукт, что выходит под этим именем, стал новым для Франции благодаря своей оригинальной рецептуре, мягкой консистенции, а также индивидуальной упаковке и треугольной форме. Кроме этого, Леон Бель стал рекламным новатором. Для установки уникального связи между своим новым брендом и потребителями он поручил придумать логотип известному иллюстратору Бенджамину Рабье. Последний и создал легендарную красную коровку.
Массовое производство продукции под маркой La Vache qui Rit началось в 1924 году, когда Леон Бель запустил первые машины по изготовлению и фасовке плавленого сыра на заводе в Лон-ле-Сонье. Через два года Леон построил новый, ультрасовременный завод в Лонсі. В 1937 году генеральным директором был назначен зять Леона Беля — Роберт Фьеве. Возглавив Компанию в 1941 году, он руководил национальным и международным ростом Группы Бель до 1966 года. Сегодня такие ценности Компании, как смелость, ответственность и забота остаются в основе стратегии Группы Бель. Направление развития, принесший Компании успех, сохранился и поныне и продолжает обеспечивать рост Группы. Во главе с потомками Леона Беля и Роберта Фьеве сегодня Группа Бель продолжает принимать новые производственные и коммерческие вызовы. Например, строительство первого производственного подразделения La Vache qui Rit в Азии в 2011 году и завода Mini Babybel в Соединенных Штатах Америки в 2013 году.
В то время, когда производители не видели смысла тратить средства на продвижение, Леон Бель не боялся запускать юмористические яркие рекламные кампании. Бренд с самого начала был открытым для экспериментов, привлекал телевидение, радио и кинотеатры. Понемногу милая коровка стала настоящей рекламной иконой. Даже сегодня опыт Бель — мини революция Mini Babybel с круглой красной восковой оболочкой и успех La Vache qui Rit в Facebook — свидетельствуют о инновационные маркетинговые и рекламные материалы, что лежат в основе продвижения продуктов и брендов Группы Бель.
Плавленый сыр имеет свойства гомогенизации и относительно долгого хранения. Именно поэтому он стал частью повседневного рациона во многих странах мира. Еще в 1929 году Леон Бель начал производить свою продукцию за рубежом, открыв свои первые заводы в Великобритании и Бельгии. С того времени география продаж продуктов Группы Бель лишь росла. Став известной в Западной Европе, в начале 1970-х Группа Бель расширила свое присутствие на рынки США и Марокко, а позже — на Сирию, Японию и Китай. Наряду со своей часто смелой международной экспансией Компания Бель придерживалась выборочной стратегии внешнего роста, приобретя бренд Leerdammer в 2002 году и бренд Boursin в 2007 году.
Компания Бель постоянно развивается, чтобы соответствовать потребительским настроениям и тенденциям. Такой подход объединяет в себе инновации и постоянное совершенствование, чтобы сделать продукцию максимально приближенной к каждодневным нуждам потребителей во всем мире. Например, Mini Babybel стал альтернативой сладким смаколикам. В то же время «СирХрум» от La Vache qui Rit разнообразил выбор полезных перекусов для детей. Эти изменения заставили Группу Бель выйти за пределы производства сыра. В 2015 году Группа приобрела пакет акций марокканской компании Safilait, что производит молочную продукцию Jibal. А в 2016 году Бель покупает Группу «MOM», которая является владельцем брендов Materne, Pom'Potes, GoGo squeeZ и Mont Blanc.
Бель Шостка Украина
Бель Шостка Украина» — неотъемлемая составляющая Группы Бель, мирового эксперта по производству порционного сыра.
Шосткинский молочный комбинат был построен в 1981 году. Сначала он состоял из цельномолочного цеха и небольшого сыродельного участка.
Постепенно, расширяя ассортимент продукции, комбинат все больше сосредотачивался на производстве твердых сыров. В 2005 году предприятие создало и вывело на рынок бренд «Шостка».
В 2007 году французская Группа Бель приобрела мощности молочного комбината, чувствуя большой потенциал украинской компании и рынка, а также желая упрочить свои позиции в Восточной Европе.
В 2008 году предприятие запустило производство плавленых сыров торговой марки «Веселая Коровка», которая является международным брендом Группы Бель и представленная в 130 странах мира. Продукция успешная и является одним из лидеров на украинском рынке в категории плавленых сыров в блоках.
ПАО «Бель Шостка Украина» является частью Группы Бель — мирового эксперта в области производства порционного сыра. Качество продукции всегда была и остается главным приоритетом. Это обеспечивается не только высокотехнологичными лабораториями, современным оборудованием и контролем каждого этапа технологического процесса, но и инвестициями в развитие сырьевой зоны. Сегодня ПАО «Бель Шостка Украина» выпускает твердые и плавленые сыры торговой марки «Шостка», плавленые сыры торговой марки «Веселая Коровка», является импортером и дистрибьютором уникальных сыров Mini Babybel, Kiri, Leerdammer и «СирХрум».
