ПРИМИНА
Катерина

• 1. Как все началось
• 2. Об "МТВ"
• 3. О находчивости
• 4. О переезде в Киев
• 5. О PR Batteries
• 6. О работе с LOBODA
• 7. О хейтерах
• 8. О медиа
• 9. О пресс-релизах
• 10. О беременности Регины
• 11. Об обратной стороне работы
• 12. О личной жизни
• 13. Если не пиар, то...

Катерина Примина — PR директор самой известной телепутешественницы Регины Тодоренко.

Как все началось

Все началось в 12 лет, когда я впервые взяла автограф у Андрея Григорьева-Аполлонова... на постере с Игорем Сориным : ) Именно тогда поняла, что шоу-бизнес — мое. Наверно, еще тогда, в детстве, я знала, что буду работать в этой сфере. Мне нравилось ходить на разные концерты. Попасть за сцену, зайти в гримерку, сфоткаться, взять автограф.

Однажды, когда мне было лет 14, я попала на концерт Александра Пономарева в Мариуполе. Я сидела в первом ряду, и ребята из его балета вытащили меня на сцену. А я не была фанаткой Пономарева (и так и не стала). Он протянул мне микрофон со словами: "Співати вмієш?" Авжеж! То, что я петь не умею — факт, так еще и без понятия, что это за песня была, и тем более не знала слов. Вот так я и вошла в мир шоу-бизнеса : ) Через крик.

Об "МТВ"

В Мариуполе был крутой канал "МТВ" — Мариупольское телевидение. В 9 классе я пришла туда работать в молодежную программу "М+". У нас была полная свобода, мы снимали всё, что происходило в молодежной культуре нашего города. И это было очень круто. Я помню, когда к нам приехали "ТНМК", мне настолько хотелось снять с ними сюжет, что я тогда просто выпросила эту съемку. Я так сильно нервничала и переживала, что задала Фаготу три вопроса: 

Как дела?

Как вам погода в Мариуполе?

Какие ваши творческие планы?

Мне кажется, большего позора быть не могло. Надеюсь, Фагот меня не помнит.

О находчивости

На кассетах и дисках музыкантов были написаны контакты менеджеров. Именно так я познакомилась с некоторыми представителями украинского шоу-бизнеса. Еще со многими я познакомились на "Таврийских играх". Например, с бывшим директором "Океана Эльзы" Владиславом Мицовским, продюсером Вовой Сивоконем, который, кстати, поспособствовал моему переезду в Киев. Очень многие, с кем мы тогда тусовались вместе, сейчас работают в сфере медиа.

По образованию я режиссер телевидения. Окончила Харьковскую государственную академию культуры. Меня все отговаривали идти на эту специальность, но я хотела снимать клипы, как Алан Бадоев. Но так и не начала это делать. Режиссуре невозможно научиться. Можно выучить технические приемы, знать принципы, но стать режиссером без таланта, я думаю, невозможно. У меня его не было.

На 5 курсе я сняла дипломную работу — проблемный очерк под названием "Как стать звездой в шоу-бизнесе". Об этом я тогда знала ровным счетом ничего. Моим вдохновителем был продюсер группы t.A.T.u. Иван Шаповалов. Я прочитала сотни его интервью, в которых он достаточно подробно рассказывал, как он работал. Именно тогда, когда я собирала материал для диплома, узнала, кто такие пиарщики.

О переезде в Киев

В один прекрасный день мне позвонил Вова Сивоконь со словами: "Что ты там сидишь в своем Мариуполе? Тебя здесь столько работы ждет. Приезжай". Тогда Вова занимался проектом KAZAKY.

В тот момент у меня была возможность уехать по программе в Америку. Но в итоге я выбрала Киев. Проработала в компании у Вовы несколько месяцев. После этого был достаточно сложный период, я прошла массу совершенно разных собеседований, даже в стюардессы пробовалась. Но меня не взяли потому, что у меня был пирсинг в брови, как у Земфиры, от которой я фанатела. После этого, в конце 2011 года, я пришла работать в агентство Миши Ясинского Secret Service.

О PR Batteries

В агентство PR Batteries я попала в 2012 году и проработала там два года. С Ромой Медынским (основатель агентства) мне работалось иногда сложно, но весело. На тот момент с проектом "Нереальные" (победители "Шоу №1" на Интере) мы забрали гран-при Crimea Music Fest и я пришла к Роме, чувствуя себя звездой. Не знаю, откуда у меня был столько самоуверенности.

Регина Тодоренко была клиентом PR Batteries. С ней работала не я. Моими артистами на тот момент были Света Тарабарова и Ярослава. Регину видела раз в месяц, когда она возвращалась со съемок. Совершенно не знала ее. Тогда она была для меня "странной девочкой в розовой шубе".

О работе с LOBODA

После ухода из агентства я 3,5 месяца проработала со Светланой Лободой. По факту тогда я не была готова работать с таким топовым артистом, не осознавала всей ответственности. Поняла это только спустя какое-то время, когда мы прекратили сотрудничество. В тот момент я безумно расстроилась. Когда мы расходились, Светлана Сергеевна сказала, что, возможно, мы попробуем поработать через год-полтора. Прошло четыре года, и сейчас я могу сказать, что готова работать с топовым артистом, потому что Регина уже давно доказала, что она топ.

Но тот опыт, который я получила за короткое время работы со Светланой Лободой, я использую и сейчас — когда нужно отстаивать своего артиста. Иногда могу не сдержаться в выражениях, когда понимаю, что коммуникация зашла в тупик. Никогда не допущу неуважения к своему артисту или какого-то пренебрежительного отношения. Это оскорбляет и меня. Но, слава богу, такое не происходит. Сейчас с Светой работает YULA Company. У меня есть мой артист, с которым мы работаем 4 года, и с которым мне совершенно комфортно. С ней мы вместе добиваемся побед.

О хейтерах

Я удивляюсь людям, у которых каждый день происходит "разлив желчи". Не понимаю, что заставляет их писать плохие комментарии. Даже если у меня будет свободное время и плохое настроение, то я не могу представить, что зайду сейчас на страницу к какому-то артисту и напишу, что он недоразумение в брюках.

О медиа

Еще меня искренне оскорбляют заголовки, которые обижают артиста. Например, был такой заголовок "Тодоренко приперлась едва придерживая пузо". Я понимаю, что интернет, свобода слова, но для меня подобное совершенно недопустимо. Еще есть моменты с использованием недостоверной информации, перекрученной, выдернутой из контекста. Всегда прошу проверять информацию, прежде чем распространять её дальше. Но есть интернет-порталы, которые я бы с радостью стёрла с лица интернета.

Я мониторю новости по несколько раз в день и вижу все публикации о Регине. У нее настолько позитивный, искренний образ, что когда журналисты начинают писать какую-то ересь, от которой у меня седые волосы расти начинают — я могу вмешаться и еще напугать юристом. Но ведь не хочется ни с кем ссориться. Стараюсь решить все, не доводя до конфликта, насколько это возможно.

О пресс-релизах

Достаточно длительное время я не рассылаю пресс-релизы. Конечно, это не касается самых важных новостей. Сейчас мы решили поработать немного по-другому и продвигать инфоповоды, используя наши социальные сети. Эффективность от этого намного выше, чем от рассылки пресс-релиза. Информационные поводы мы готовим заранее. Перед тем, как определенная информация появится в блоге Регины, я могу предупредить журналистов, чтобы они в такое-то время обратили внимание на ее Инстаграм. Потом каждый может написать новость в удобном ему формате и сразу скачать оттуда фотографии.

Мы же в свою очередь даем все необходимые дополнительные материалы, комментарии, исходя из запроса конкретного СМИ. Но это относится только к каким-то массовым новостям, как, например, помолвка Регины.

О беременности Регины

Мы до последнего скрывали беременность Регины. А зачем об этом говорить? Это же все очень личное. И меня очень возмущало, когда подписчики активно требовали показать живот, назвать пол ребенка, и когда мы этого не делали, называли подобное неуважением к себе. Во время записи одного интервью вокруг Регины собралась толпа и все начали фотографировать. Тогда я даже просила людей удалять фото беременной Регины. Я еще могу понять, если это журналисты, им нужны эксклюзивные кадры. Но если сфотографировал обычный человек — чтобы что?

Об обратной стороне работы

В самом начале я очень нервничала, когда мне звонили сотни каких-то совершенно непонятных людей, дети, мужчины из тюрьмы... Но мой "любимый" звонок все же этот:

— Я молод, красив, богат. Сколько будет стоить, чтобы Регина приехала ко мне на яхту?

— Знаете, у нас настолько плотный график, а, может, вы позвоните нам… никогда. Я могу себе позволить дерзить таким людям.

Я считаю, что у каждого человека должно быть личное пространство. Почему ты должен работать 24/7? Чтобы в итоге стать несчастливым человеком?

О личной жизни

Я успеваю совмещать работу и личную жизнь. Но иногда, к сожалению, из-за моих эмоций, вызванных исключительно рабочими моментами, страдают мои близкие люди. Я могу быть на нервах из-за того, что, например, издание вдруг сначала утвердило со мной одну верстку, а в итоге выпустило с другим заголовком. А тираж в полтора миллиона уже разошелся.

Если не пиар, то...

Я уже это когда-то говорила, что из пиара уйду только в… декрет :) Но не исключаю, что когда-то дорасту до продюсера. Во всяком случае, я себя в этом вижу. Пиарщик не должен бояться брать на себя ответственность и отвечать за слова своего артиста. Для ПР-специалиста важно уметь принимать правильные решения в кризисных ситуациях и быть готовым взять на себя ответственность.

Я стараюсь со всеми выстроить именно хорошие рабочие отношения, а не дружеские. Они дают больший результат. Еще важно понимать, чем можно заинтересовать конкретное СМИ. Также пиарщик должен быть креативным, внимательным, грамотно писать и доносить свои мысли. Важна стрессоустойчивость, но это не обо мне. А еще он должен быть на одной волне с тем, с кем работает. По-другому не получится. Это как в отношениях — должна быть какая-то химия.

Источник: https://hochu.ua/cat-razvitie/longread/article-90910-est-takaya-professiya-pr-direktor-reginyi-todorenko-o-rabote-v-shou-biznese/